Čak 88 posto ljudi čita novine na internetu, a u EU smo treći po kupnji e-knjiga

Što danas igra u kinu? Koja je najnovija predstava u kazalištu? Koliko stoji ulaznica za omiljeni festival? Odgovore na ta pitanja najprije ćemo potražiti na internetu. Digitalno doba svuda je oko nas. Veliku riznicu informacija zvanu internet više ne možemo izbjeći jer je postala sastavni dio naše svakodnevice. Internet je postao sve češći alat za pronalaženje informacija o kulturnim događajima te mjesto za slušanje glazbe, pa i za kupnju ulaznica.

Od 2007. provodi se Istraživanje o primjeni informacijskih i komunikacijskih tehnologija (IKT) u kućanstvima i kod pojedinaca. Istraživanjem se žele dobiti podaci o stupnju informatičke pismenosti, ali i o tome kakve su navike pojedinaca i kućanstava u pretraživanju interneta. U istraživanje su od 2025. prvi put uključena pitanja koja se tiču kulture. Uključivanjem modula o kulturi omogućeno je detaljnije praćenje primjene suvremene tehnologije, ponajprije interneta, za pretraživanje kulturnih sadržaja, ali i kupnju ulaznica za kulturne sadržaje.

Internet u službi pretraživanja kulturnih sadržaja

Sveobuhvatnost interneta i njegova utkanost u svakodnevni život očituje se u podatku da je u 2025. u Hrvatskoj novine i/ili časopise na internetu čitalo 88,0% njegovih korisnika. Podaci također pokazuju da je na internetu kulturne sadržaje pretraživalo 76,7% korisnika. Najviše su se pretraživali zabavna glazba i kino sadržaji, nešto manji interes bio je za festivale, klasičnu glazbu, kulturno – povijesne lokalitete i kazalište, dok je najmanje, manje od 15,0% korisnika interneta, pretraživalo muzeje, galerije, plesne izvedbe i kulturne radionice, podaci su to Državnog zavoda za statistiku.

Što se tiče spola korisnika interneta koji su pretraživali kulturne sadržaje, žene čine njih 49,8%, a muškarci 50,2%.

Prema dobi korisnika interneta, najveći udio čine osobe iz dobne skupine 35 – 44 godine (23,2%). Dobna skupina iznad 65 godina čini najmanji udio u posjetima stranicama s kulturnim sadržajima (8,0%).

Prema stupnju obrazovanja, 59,6% korisnika interneta koji su pretraživali kulturne sadržaje ima završeno srednje obrazovanje, 33,4% visoko, a 7,0% osnovno.

Jeste li ikad kupili e-knjigu ili ulaznicu za kino na internetu?

Rezultati istraživanja pokazuju da je robu i usluge na internetu kupovalo 51,0% korisnika interneta. Kad se govori o preferencijama internetskih kupaca kulturnih proizvoda iz Hrvatske, oni se u najvećoj mjeri odlučuju za kupnju e-knjiga, njih 35,3%. Kad se govori o internetskim pretplatama na kulturne proizvode, prednjače servisi za streaming filmova i serija (ukupno 13,1%).

Zanimljiv je podatak da se u Hrvatskoj u 2025., u usporedbi s 2024., dogodio znatan skok u kupnji e-knjiga. Hrvatska je treća zemlja u EU po postotku populacije koja kupuje e-knjige, iza Irske i Danske.

Podaci o kupnji ulaznica na internetu dobiveni ovim istraživanjem pokazuju da je 33,0% korisnika interneta u 2025. kupilo ulaznice za jedan ili više kulturnih sadržaja. Prema spolu kupaca, 53,9% internetskih kupaca ulaznica čine žene. Zanimljivo je odstupanje u slučaju kupnje ulaznica za muzeje, gdje muškarci prednjače sa 16,6% u odnosu na žene, s 9,3%.

Kad se promatra dob korisnika interneta, najviše je internetskih kupaca ulaznica za kulturne sadržaje u dobnoj skupini 16 – 24 godine (27,3%) te u dobnoj skupini 35 – 44 godine (25,7%) i imaju završeno srednjoškolsko obrazovanje (50,6%).

Ilustracija: Kodeks portal i Državni zavod za statistiku/ Eurostat